手绘墙画出别样风情 家居DIY创意点染时尚


 发布时间:2020-11-28 10:37:31

吴厚斌 “双11”过后,家居网销冠军们在狂欢中品尝着售后与服务难以匹配的苦涩,应付着消费者的片片怨声。一个声音在家居业异常洪亮地叫喊:别做网销,它要革我们的命,它对家居业来说就是陷阱!另一个声音则在大声疾呼:快重视网销吧,那是将来惟一的馅饼,否则下一个淘汰的就是你! 网销不成熟、售后服务不完善只是一个表象,更重要的是商家没有准备好,消费者也没有准备好。对于商家来说,很多企业习惯了在卖场里摆摊设点,跟着连锁卖场拓展全国,对近几年如潮水般涌来的网络显然重视不够,就是想重视也无从下手;对于消费者来说,总以为家具是大件产品,用个五年十年是常事儿,不亲自看看、亲手摸摸,直接从网上下单,心里不踏实。于是很多企业沉浸在现在的成就里,满足于当前的利益。可是,消费者却不知不觉地换了一茬又一茬,五年、十年之后,成为消费主力军的“80后”、“90后”早已习惯了在网上购物,会是怎样一种结局呢? 如果有人在十年前,对诺基亚说,你得注意一下将来的潮流,否则历史会抛弃你,恐怕诺基亚的掌门人会认为你疯了。

这个源自芬兰的手机巨头在“全球第一”的位置上足足待了14个年头,五年前在与苹果和三星的智能大战中日显疲态,前不久不得不把手机业务打包卖给了微软。当移动QQ、微信等新鲜玩意儿大行其道之时,如果有人还拿着一个诺基亚,不管它多么便宜、经摔、快速,都会被认为很“土”。历史的车轮已经把诺基亚碾进了昔日的辉煌中,究其原因,无非是自己迷恋“功能”,在追逐智能和移动方面迟缓了一步,从而永远也追不上了。当今许多如日中天的家居企业,正在沿着诺基亚的倾覆路径行走着,可惜很多老板并不自知。不可阻挡的潮流,就是那个虚无缥缈又无所不在的网络。说网销是陷阱的人,一定是清醒的,他知道网销给传统家居商业模式带来了巨大的冲击,只是还没有应对之策;说网销是馅饼的人,也一定是清醒的,他已经体会过网销带来的甜头,只是前方的路如何走还颇迷惑。2013年的“双11”,越来越呈现出一种优势与劣势逆转的现象。那些在网上销得最好的品牌,比如贝尔地板、林氏木业等,正是在线下缺少营销通路的品牌。

他们或许是从外销转内销,大卖场已经被名牌占据,自己挤不进去了,或者是一创立就瞄准年轻的那群人,把自己奉送到他们的鼠标面前。相反,那些在线下做得极其成功的品牌,在线上即使做得不错,面对那么多的线下终端,就无法取舍了,进还是退,左右为难哪! 家居行业本无品牌,五到十年后,谁是家居行业的品牌?诺基亚已经给众多风光无限的企业敲响警钟。固守现在的模式肯定是不行了,网络或许也并非惟一或最好的销售通路,要想不蹈诺基亚的覆辙,至少得去想法撞出一条适合自己的路。

家居行业的特点堪称“大行业小企业”,被视为入行门槛最低的行业。经过持续数载的淘汰赛,幸存的企业在产品、营销、管理、服务、品牌等多方面都有了质的飞跃。如今的家居业,从单一的卖场经营模式到整体家居连锁模式,从专业家居卖场模式到综合卖场商业模式,从传统销售渠道到勇于拓宽电商渠道……家居企业每一年都在转型、求变。敢问2015年家居业路在何方?业界大佬给出了答案。“门”庭若市引关注 2015年的家居行业踏上了新征程,尽管在过去一年,家居建材业饱受房地产行业低迷带来的生意惨淡,但仍有一些持续增长、逆势飘红的品类、企业。门窗幕墙行业就是在2014年保持快速增长、不可小觑的一个品类。

开年之际,就让我们“素描”一下国内门业“门庭若市”的发展情况。中国建筑装饰行业历经了30年的发展,2014年更是门窗幕墙行业取得飞速发展的一年。中国建筑装饰装修材料协会门窗幕墙分会会长靳秀凤曾在2014年度的中国门窗幕墙行业年会上透露,国内门业从2010年至2013年总产值年平均增长率以6%至8%的速度递增,截至2014年底,我国门业生产企业近10000家。如今的门窗幕墙行业已由传统制造向智能制造进行转变;新材料、新技术不断涌现;新政策、新市场也带来了新的机遇和挑战。对于国内市场而言,门窗幕墙行业将对产品的科技含量要求更高;在品质上,将更注重节能环保;在外观上,个性化的设计成为趋势。

而对于国际市场,国内门窗企业目前还处于出口的起步阶段,未来在出口发展方面大有可为。我们见到了行业的快速发展,也发现了发展中产生的短板:首先,国家标准要求比较分散,还没有形成统一的标准体系。其次,一些小品牌在环保、安全性能、产品质量等方面水平不一,产品附加值低,还需要进一步升级。再次,行业打造品牌的意识淡薄,无论是针对国内市场,还是国外市场的需求,未来市场都要求门窗幕墙行业在品牌建设上进一步提升,品牌将成为赢得竞争的有力武器。最后,房地产市场不景气,原材料价格上扬带来利润空间缩小的问题,也困扰着门窗企业。我们相信,住宅消费仍是今后一段时间内中国长期持续的消费热点,相应地,门业也一定会有持续的发展。

黄兰。

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