中超公司清晰合同糊涂账 赞助权益不对等遭质疑


 发布时间:2021-01-14 00:54:13

夺得个人第16个世界冠军,林丹也毫无疑问地成为了世界羽坛第一人。林丹的影响力有多大?打开电视就能知道。在本届汤尤杯央视转播反复播放的广告中,林丹代言的就包括4个不同的品牌。这一方面说明了“超级丹”在观众和广告商心目中超高的人气,但另一方面也不禁令人担忧,这会不会影响到林丹打球呢? 林丹成为广告商的宠儿,其关键节点在于北京奥运会夺冠。根据福布斯排行榜公布的数据,林丹2007年的收入是170万元,到了2008年夺得北京奥运会羽毛球男单冠军后立即飙升至1250万元。而林丹的收入剧增,大部分来源于广告。不过,成为广告天王的林丹也有着 “幸福的烦恼”,那就是需要在艰苦的训练中抽出时间拍摄广告。去年在全英赛男单决赛上,林丹以0∶2不敌李宗伟,就被人怀疑是被过多的广告所累。据统计,目前林丹代言产品多达十几种,其广告量堪比娱乐明星。由于广告导演、赞助商的各种要求,林丹拍摄广告的地方遍布全国各地,遭遇舟车劳顿之苦在所难免。

而且,林丹代言的大多为知名品牌,这些品牌对于广告要求严格,林丹曾经在拍摄某剃须刀品牌广告时,在拍摄中NG232次。在林丹拍摄某快递广告期间,有参与的工作人员在自己博客上爆料,林丹在凌晨3时多从上海酒店出发赶到横店,当天拍摄从上午8时一直拍到下午6时,其间只吃过剧组提供的一个三明治。从广告拍摄过程来看,这一点林丹不比训练比赛轻松。如果每个广告都要如此折腾一番,林丹的体力显然承受不起。但商业化愈来愈明显的职业体育,广告介入是不可避免的趋势,李娜去年法网夺冠后广告量猛增就是一个鲜明的例子。即便是在羽毛球领域,世界排名第一的李宗伟,韩国“国民弟弟”李龙大,都是广告商青睐的对象。代言广告,对于广告商、国家羽毛球队乃至林丹本人,都是一件皆大欢喜的事,但底线就是别被广告影响到成绩,否则别说球迷和媒体会拿来说事,就算广告商也会离你而去。这一点,也算是如日中天的林丹应该明白的 “盛世危言”吧。

□本报记者/李 翔。

巴西里约奥运开幕,发生一段小插曲。有内地网民在社交平台曝光,指澳大利亚国家电视台Channel 7直播开幕式时,在中国队出场之际插播广告、令中国队只出现了2至3秒。据香港《经济日报》8月8日报道,这一做法惹怒许多内地网友,纷指澳此举是“歧视”,又称“世界对中国都是满满的恶意”。据网民称,澳大利亚只能选择通过Channel 7观看奥运开幕式,当时,中国国家代表队走出来2至3秒后,便插播了大约15秒的麦当劳广告。而其他国家运动员出场,都没有插播广告。同时,Channel 7在报播中,又不小心将中国国旗误植为智利国旗。这2个举动意外激怒当地中国观众。这一消息立即引起网民热议,许多网民纷指“歧视”、“看不起中国人”,其中网民更声称,“一个奥运看出了世界其它国家对中国都是满满的恶意”。但也有不少网民认为,不应对澳大利亚电视台此举有过度解读、“上纲上线”。有网民直指网友呛声是“不自信的表现”,揶揄“难道一定要给你十几分特写嘛”,有网民则说“别玻璃心”,有人则认为,“正因为中国人是焦点,插广告才有价值”。

尽管中国足球没能进入世界杯,却丝毫不妨碍中国企业利用世界杯赚钱。央视转播世界杯期间,各类广告铺天盖地“袭”来;随着世界杯的落幕,来自业内的估计认为,央视凭借世界杯广告的收入在10亿元到15亿元之间。点球大战每秒进账12万 “截止到目前,本届世界杯收入没有具体统计,据估算大概在10亿元到15亿元吧”,央视下属广告公司内部人士透露说。今年4月间,央视针对世界杯赛事展开了一次以“赛事套装”为主题的集中招标。本次招标中,除了赛中广告、赛前广告,加时赛、点球大战也作为“广告资源”推荐给了客户。令人咋舌的是,点球大战15秒广告标的价为180万元一场,也就是平均每秒12万元;而且客户须按4场点球预付,即使最终只进行了一场点球大战。这表明世界杯的广告价格已经超过了奥运会和央视春晚。尽管如此,各冠名企业依然“趋之若鹜”。最大的单笔中标金额超过5600万元,而除点球之外,最小的一笔中标金额也达1100万元。粗略计算,央视就世界杯展开的专门招标总金额就近6亿元。酒类广告厮杀空前激烈 啤酒类企业在世界杯期间次第登场,使出浑身解数在赛场外展开了激烈角逐。特别是哈尔滨啤酒,砸下重金,成为这次世界杯期间广告频次最密、国内推广力度最大的品牌之一。

燕京啤酒奥运以来一直使用的广告语“超越梦想,感动世界”现在换成了“清爽感动世界”。集团党委副书记丁广学向媒体表示,燕京啤酒世界杯期间在央视的广告投入达数千万。而另一行业巨头百威把旗下哈尔滨啤酒推入大众的视野之内,也打算借此机会提高“哈啤”在全国的知名度和销售量。据银河证券食品饮料业分析师预测,世界杯将助推主题投资,啤酒行业全年吨酒价格、产量和销售收入增长率分别有望达到3%、7%和10%左右。

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